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百度新闻源已是背影创业者何方

2017-10-06 12:19

  百度新闻源曾经是一种标志。最简单直白的表现就是,莆田系医疗机构投放的第一原则就是该是否是百度新闻源。曾经,一个500万PV的网站,10%——40%的流量往往直接来自于百度新闻源的贡献,SEO在新闻源面前显得苍白无力。

  在移动互联网的冲击下,自将内容来源碎片化,APP的技术架构更加加剧了内容碎片化,百度新闻源到了今天,日渐式微,以至于百度也不得不开始进行调整。

  百度新闻源调整,是一个互联网发展的里程碑,标志着PC互联网时代的结束,标志着流量时代的终结。标志着曾经辉煌过的一些产品与技术的终结:

  √ 门户已死:门户在很长时间内还将存在,就像,但是没有培育起用户访问习惯的门户将快速滑落。门户模式造就了百度新闻源,也随着百度新闻源的结束而结束。可以预见,除了凤凰网等为数不多的门户网站,其他过度依赖百度新闻源的门户将被千千万万个自模式的新所替代。

  √ SEO已死:百度新闻源都在变化,主题词优化、链接互换等古老的互联网技术难以为继。SEOer们赶紧转行去做ASO吧!

  √ 流量变现思维已死:曾经,有流量就有收入。但是就像温水煮青蛙一般,大数据、AI、粉丝经济等正在引导互联网的变现模式从单纯的展示模式、流量模式变化为结果说话、率说话。这就像近期罗辑思维与papi酱的故事,papi酱的玩法看起来很美,而罗辑思维团队则强调做好得到APP,其他的一切都是浮云。因为有业内明眼人指出:得到要做的是汇聚20%的顶尖内容生产者。

  PC互联网从CS架构(客户端、服务器架构)转变为BS(浏览器、服务器架构),因此才有了谷歌百度。而目前移动互联网仍处于无数个APP割据的CS架构。在这个前提之下,我们不得不去思考百度做战略调整的思,由百度的调整来理解竞争格局。

  要抓住内容的消费者,唯一的方式就是先抓住内容生产者。所以我们要从内容生产者的角度去理解内容分发平台的机制。内容生产者要想让内容变现,所需的是大量用户,最好是大量精准的用户。所以将内容分发机制的环节拼接完,这个链其实是:用户+内容+数据+AI。这不就是,今日头条?

  目前已经处于强势的微信平台,优势在于用户数量,劣势在于缺乏内容推荐机制,AI无从下手,完全靠社交网络的人际。另一家强势内容平台今日头条在2016年底所公布的数据为:“6亿的激活用户,1.4亿活跃用户,每天每个用户使用76分钟。”,从内容分发角度看数据很美,但是存在两大问题:A、用户增量是否还会持续?B、今日头条模式上比不过微信号,因为头条偏信息,与微信相比无法做到内容与功能结合。譬如你在微信上看到一个商品不错,你马上就可以下单。而你在头条遇到同样场景,头条让你跳转到电商网站。

  6、从目前明面上的动作,百度百家发展的口碑还不错,可是百度百家能否快速超越今日头条还无法预料。

  大家都知道内容分发将会成为下一个热点,通过内容重新圈地的平台竞争必然升级。那么与之相关会有哪些机遇或者创新?

  从小米请来陈彤,从华为升级原生的手机管家,我们知道:手机厂商不会放弃在用户拦截方面的动作。

  腾讯系的内容分发已经很强,微信是一条内容分发产品线,腾讯新闻+天天快报是一条产品线。可是我们别忘了阿里系还有微博,微博仍然是很好的内容分发平台,在2016年直播热潮中,微博的出镜率也很高。暂时落后的百度,想与这两个生态型对手分庭抗礼的难度很大很大。

  3、工具性软件有可能通过创新手段参与内容分发的战局。诸如360,诸如输入法,他们在用户数据方面仍具备很强的战斗力,对于BAT以外的新平台,AI所需的用户行为数据是否可能引擎化?也就是用户喜好、用户行为有可能通过数据引擎来实现。

  百度的战略调整必然会影响大批创业者的步伐,那么创业者应如何调整自己的节奏?

  1、机遇之一:做好内容的生产加工。papi酱的昙花一现并不是因为papi酱的内容不美,而是因为用户喜新厌旧。内容的原创者仍是时代明星。例如咪蒙迄今为止仍然青春不老。除了内容生产,内容加工仍大有前途。

  2、机遇之二:ASO的价格还在涨。研究各大内容分发平台的分发规则,也可能成为一门生意。

  3、机遇之三:垂直、细分+社交,有可能重新兴起。discuz最风靡的时候,BBS的创业者数量大约有20万。受APP开发成本影响,目前细分领域的移动社交创业者数量缩减到1万以下。被压抑的需求,有可能在以后的几年内爆发出来。因为垂直细分领域仍需要一种有安全感、可以逐步积累的产品形态。