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在线音乐服务多元化 听看唱玩构建新生态闭环

2017-11-19 20:10

  中国经济网3月24日讯 “最严版权令”的执行让我国在线音乐行业日益正版化的轨道。当版权资源通过独家购买或转授权等形式,日益集中在KAT(酷狗酷我、阿里、腾讯)手中时,如何增强产品核心竞争力以获得更多用户,成为各在线音乐平台发展的下一个命题。而利用巨大用户流量打造综合性平台、提供多元化产品和服务、围绕音乐构建起新型生态圈已成为不少音乐平台的选择。

  据中国经济文化产业频道记者了解,不久前,QQ音乐刚刚发布了今年的发展战略,提出 “听、看、玩、唱”音乐四大维度。这四字战略听来并不新鲜,但根据QQ音乐总经理吴伟林介绍的介绍,他们将这四大维度进行了重新定义。 所谓“听”,是指用智能化的终端体验和高品质的版权曲库,让用户听得更加便捷;所谓“看”,是要推出多元化音乐内容、丰富的演出活动;所谓“玩”,用意是创造更趣味的音乐社交和粉丝互动场景;而“唱”则是打造音乐“众创”平台和一站式产品服务体系,让热爱音乐的人“唱”出自己的梦想。从以上内容分析,QQ音乐的新年战略力图打造的是全方位的音乐体验。

  “听看唱玩”战略在音乐领域并非QQ音乐首发。将四字输入搜索引擎便可发现,早在2014年,作为我国首个在线音乐平台的酷狗音乐就已经提出了“听看唱”三个维度。“玩”字虽然未明确体现在战略当中,但在当年发布的7.0版本中,“游戏”专区本身就是对“玩”功能的明确体现。据了解,在2014年酷狗7.0版推出之前,在音乐应用市场上,并没有一款APP能够同时实现听音乐、看MV、唱KTV三种功能,可以说此款产品了数字音乐平台多元化服务的先河。当时的报道显示,酷狗音乐7.0将技术与用户体验结合在一起,简单易用的功能整合,满足了音乐“喜好者”、“者”和“娱乐者”的多元需求。

  对于音乐类app来说,“听”是最基础也是最重要的功能。在听方面做到极致其实是抓住用户最核心的手段。但即使是“听”这一简单功能,也需要多元化的服务才能满足用户的需求。

  一直以来,网易云音乐强调“专注于发现与分享”,QQ音乐强调“听得便捷”,酷狗对于“听”这一功能的发掘更为广泛:首先是海量乐库——从单曲、专辑、到排行榜、分类歌单、精选推荐,让用户不必“众里寻歌千百首”。其次是音效——为每一首歌自动精准匹配音效设置,无损播放和下载;最后是——、音乐调频、在线多个,能根据类型、所属流派等进行不同的组合。为了解决手机听歌的便捷性与播放器音效平淡之间的矛盾,2014年年底,酷狗引入全球顶尖音频渲染技术推出蝰蛇音效,实现了从2D到 3D、从平淡到创造虚拟音乐现场之间的跨越。2015年年底,酷狗再推M1蓝牙,根据用户的听歌习惯深度优化音质,音场开阔透亮,现场还原度高,将“听”的体验做到了极致。

  相对于“听”而言,“看、唱、玩”都是依附于“听”基础上的,对于想要发力多元化服务的在线音乐平台而言,也是最有想象力和拓展空间的。早在2009年,酷狗音乐便上线年依托旗下繁星网拓展了在线年全国首场弹幕演唱会,并在升级7.0产品时首度将K歌功能合并进APP,率先完成了“听看唱玩”的布局。

  QQ音乐在延伸产业链时对行业内相关品牌的动向采取了“亦步亦趋”的策略。2014年看到唱吧依托微信促成了自身产品的火爆后,腾讯也开始进军在线k歌这一巨大市场。腾讯旗下“全民k歌”软件发布后,依托自己强大的用户基础和分发渠道迅速,令原本一统手机K歌市场的唱吧感到了。

  在今年的新战略中,腾讯将“音乐社交和粉丝互动”纳入“玩”的概念范畴,显然也是受到了主打音乐社交的网易云音乐的影响。只是网易云音乐是通过用户评论内容,打造有感情的音乐氛围,以此来建立有价值的社交关系,而QQ音乐的社交主要是通过QQ导入关系链来建立。酷狗音乐的社交性则是从“唱”中体现——通过K歌、上传自己唱的歌,分享给好友,被歌友欣赏、转发来 “以歌会友”的兴趣社交。

  相较于国际知名音乐服务平台Spotify、Pandora、Apple Music等还仅提供在线收听、下载或分享服务,我国的数字音乐平台显然更加注重产业链的延展。

  艺恩发布的《2015中国在线音乐市场洞察》报告显示,国内在线音乐平业模式的探索出现了多元化的格局。

  依据报告,在线演出直播和数字专辑正日趋成为商业模式中重要的一环,例如网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐等平台,通过线O模式,将音乐演出生态圈扩展至传统演出市场较少触及的三、四线城市,成功扩大了音乐产业的市场蛋糕。

  根据我国的音乐行业现状,对于音乐类APP来说,单一功能的产品是没有持久生命力的。有行业人士表示:“移动音乐行业已过了播放器的时代,要留住用户光靠音乐曲库已远远不够。”在洞察了用户需求之后,有的音乐平台依据用户需求,不断完善和添加功能,率先完成布局;有的平台则紧追其后,借助已有的成功模式作为“他山之石”。

  无论是创新还是跟随,从音乐行业整体来看,以广告收入为主的旧有模式已经逐步衍生出数字专辑、线上演出等新的行业亮点,粉丝经济、IP开发体系也在逐渐完善。

  在线音乐多元化的玩法及衍生产品,吸引了庞大量级的粉丝用户,也让音乐及音乐人看到了在线音乐带来的“红利”。据中国经济网文化产业频道记者了解,《太阳的》数字专辑一个月在酷狗平台售出10万张,初步展现了在线音乐平台的粉丝经济的价值潜力。或许正如比达咨询所指出的,中国手机音乐APP行业的发展方向,将是以在线音乐平台为中心,利用音乐及其衍生内容或展现形式构建的生态闭环。